ต่อไปนี้ใครจะยิงแอดไปต่างประเทศผ่าน Meta หรือ Facebook ต้องคิดคำนวณค่าแอดให้มากขึ้น เพราะ 1 กรกฏาคม 2569 จะมีค่า “ภาษีบริการดิจิทัล” เพิ่มขึ้นมาในประเทศต่อไปนี้
พี่นุกเจอหลายคนถามมาว่า ทำไมค่าแอดถึงสูงกว่าที่ตั้งไว้? บางคนก็งงว่า มีค่าอะไรบวกเพิ่มมาอีก?
วันนี้พี่นุกเลยอยากมาอธิบายให้เข้าใจแบบง่ายๆ ครับ
ค่าธรรมเนียม DST คืออะไร?
DST ย่อมาจาก Digital Service Tax หรือแปลตรงๆ ก็คือ “ภาษีบริการดิจิทัล” ครับ
เป็นค่าธรรมเนียมที่ Meta เรียกเก็บเพิ่มเติม เพื่อครอบคลุมต้นทุนภาษีที่รัฐบาลในบางประเทศเรียกเก็บจาก Meta
สิ่งที่หลายคนเข้าใจผิดคือ ค่านี้ไม่ได้ดูว่าธุรกิจของเราอยู่ที่ไหน แต่ดูว่า โฆษณาของเราไปแสดงที่ประเทศไหน ครับ
ประเทศไหนโดนค่าธรรมเนียมนี้บ้าง?
ถ้ากลุ่มเป้าหมายของเราอยู่ในประเทศเหล่านี้ จะมีค่าธรรมเนียมบวกเพิ่มจากค่าแอดปกติทันที
- 5% — ออสเตรีย, ตุรกี
- 3% — ฝรั่งเศส, อิตาลี, สเปน
- 2% — สหราชอาณาจักร
คิดยังไง เก็บยังไง?
จุดสำคัญที่ต้องรู้ คือ Meta ไม่ได้ หักออกจากงบแคมเปญที่เราตั้งไว้ แต่จะ บวกเพิ่มทีหลัง หลังจากโฆษณารันไปแล้วครับ
ยกตัวอย่างให้เห็นภาพ เช่น ยิงแอดไปอิตาลี $100 ค่าธรรมเนียม 3% ก็จะบวกมาอีก $3 รวมเป็น $103 และถ้ามี VAT ก็คำนวณทับยอดรวมนี้อีกทีด้วยนะครับ
ที่ดีคือในใบแจ้งหนี้ Meta จะแยกรายการให้ชัดเจน เช่น เขียนว่า “Italy digital services” ให้เห็นเลยว่าค่านี้มาจากอะไร
แล้วเราต้องเตรียมรับมือยังไง?
สำหรับคนที่ขยายตลาดไปต่างประเทศ โดยเฉพาะกลุ่มยุโรป ไม่ว่าจะเป็น Global Dropshipping หรือส่งออกสินค้า ต้องคำนึงถึงต้นทุนส่วนนี้ด้วยครับ
เพราะถ้าไม่รู้ แล้วไปคำนวณ CPA หรือ ROAS แบบเดิม ตัวเลขอาจคลาดเคลื่อนได้นะครับ
วิธีง่ายๆ คือแจ้งทีมบัญชี หรือวางแผนงบประมาณรองรับค่าธรรมเนียมนี้ไว้ล่วงหน้า จะได้ไม่ตกใจตอนโดนเรียกเก็บครับ
FAQ สำหรับเจ้าของกิจการ
Q: ธุรกิจของเราตั้งอยู่ในไทย แต่ยิงแอดไปยุโรป ต้องจ่ายค่าธรรมเนียม DST ด้วยมั้ย? A: ต้องจ่ายครับ เพราะ Meta ดูจากประเทศที่โฆษณาไปแสดง ไม่ใช่ที่ตั้งของธุรกิจ ดังนั้นถ้ากลุ่มเป้าหมายอยู่ในฝรั่งเศส อิตาลี หรือประเทศที่มี DST ก็จะโดนเรียกเก็บทันทีครับ
Q: ค่าธรรมเนียม DST จะกระทบงบโฆษณาที่ตั้งไว้มั้ย? A: ไม่กระทบงบแคมเปญโดยตรงครับ แต่ Meta จะบวกเพิ่มทีหลังในใบแจ้งหนี้ ดังนั้นควรแจ้งทีมบัญชีให้รู้ไว้ก่อน และวางแผนงบสำรองรองรับส่วนนี้ด้วยครับ
Q: ถ้าอยากหลีกเลี่ยงค่าธรรมเนียมนี้ ทำได้มั้ย? A: หลีกเลี่ยงได้ครับ ถ้าไม่ได้ตั้งใจยิงแอดไปประเทศที่มี DST ก็แค่ไม่เลือกประเทศเหล่านั้นในการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมาย แต่ถ้าตลาดหลักของเราอยู่ในยุโรป ก็ต้องคำนวณต้นทุนส่วนนี้เพิ่มเข้าไปในแผนครับ
FAQ สำหรับนักการตลาด
Q: ค่าธรรมเนียม DST ส่งผลต่อการคำนวณ ROAS และ CPA ยังไง? A: ส่งผลโดยตรงครับ เพราะต้นทุนค่าแอดจริงสูงกว่างบที่ตั้งไว้ ดังนั้นตอนคำนวณ ROAS หรือ CPA ต้องนำค่าธรรมเนียม DST มารวมในต้นทุนด้วย ไม่งั้นตัวเลขจะคลาดเคลื่อน และอาจตัดสินใจผิดพลาดได้ครับ
Q: ดูค่าธรรมเนียม DST ได้จากที่ไหนใน Meta Ads Manager? A: ดูได้จากใบแจ้งหนี้ (Invoice) ครับ Meta จะแยกรายการให้ชัดเจน เช่น เขียนว่า “Italy digital services” ให้เห็นแยกออกมาจากค่าแอดปกติเลย ง่ายต่อการตรวจสอบและรายงานให้ทีมบัญชีครับ
Q: ถ้าแคมเปญเดียวกัน ยิงไปหลายประเทศทั้งที่มีและไม่มี DST จะคิดค่าธรรมเนียมยังไง? A: Meta จะคิดค่าธรรมเนียมเฉพาะส่วนที่โฆษณาไปแสดงในประเทศที่มี DST เท่านั้นครับ ดังนั้นถ้ายิงแอดไปทั้งไทยและฝรั่งเศสพร้อมกัน ค่าธรรมเนียม 3% จะคิดเฉพาะยอดที่แสดงในฝรั่งเศสเท่านั้น ไม่ได้คิดจากงบรวมทั้งหมดครับ
ถ้าอยากเข้าใจเรื่องการยิงแอด Facebook แบบลึกกว่านี้ พี่นุกมีคอร์ส Facebook Ads ครบทุกเรื่องตั้งแต่ Content ไปจนถึงการวัดผล
สนใจทักไลน์มาได้เลยที่ @digitalnookacademy ครับ
บทความ Facebook เพิ่มเติม
คอร์สเรียน In-house Training
ออกแบบเพื่อยกระดับทีมงานและองค์กรให้เข้าใจกลยุทธ์การตลาดยุค 2026 อย่างเป็นระบบ พร้อมประยุกต์ใช้ AI Marketing ควบคู่กับเครื่องมือหลักอย่าง Facebook, LINE OA และ TikTok ได้อย่างถูกต้อง วัดผลได้ และสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง จากประสบการณ์ผู้สอนกว่า 25 ปี ในหลายองค์กร
สนใจเรียนโปรไฟล์ผู้สอน
พี่นุก : ฐิติพันธ์ จินาจันทร์
DigitalNook (พี่นุก) ผู้เชี่ยวชาญด้าน Digital Marketing ด้วยประสบการณ์กว่า 20 ปี
พร้อมช่วยให้ธุรกิจของคุณเติบโตในโลกออนไลน์
ครอบคลุมทุกด้านตั้งแต่ปูพื้นฐานจนถึงการทำโฆษณา
ไม่ว่าจะเป็น TikTok Shop, Facebook Ads, LINE OA
สนใจติดคอร์สสอนของ Digitalnook :
อีเมล์ : webmaster@digitalnook.co
LINE : @digitalnookacademy
เบอร์โทร : 065-664-9824
ดูคอร์สเรียนทั้งหมด : คลิกที่นี่
.
คอร์สเรียนสดรายเดือน
คอร์สเรียน Tiktok
คอร์สเรียน LINE OA
คอร์สเรียน Facebook
คอร์สเรียน AI
รับงานวิทยากรบรรยาย